今天，融汇e家与大家一起了解一下长视频平台龙头-芒果超媒(300413)。

 

先来看一下相关公司的行业背景情况：

 

1、把握互动剧新业态，平行叙事，提升观众参与感：互动剧，是以交互式观影和交叉式叙事为主要特点的影视作品新形式，通过赋予观众主动权，实现观众与作品内容的交互，营造观影的代入感和沉浸感。其具体操作为观众在观影过程中触发情节点后，需要自主选择剧情走向，即点击视频播放器中的选项按钮，来展开不同的分支剧情，而不同的分支则对应不同的叙事段落与结局，在多条线索平行叙事中，观众的选择直接决定了影片的结局。

 

2、剧本杀带动新型娱乐消费，后疫情时代潜力可期：剧本杀的主要消费人群以学生和刚刚进入职场的上班族为主，带有极强的社交属性。2016 年《明星大侦探》节目推出，成功带动剧本杀线上游戏出圈，成为年轻消费者喜爱的休闲娱乐活动之一。2018 年开始剧本杀 APP 也开始不断涌现，线上剧本杀的风靡带动了线下形式的发展，截至 2021H1，剧本杀已经成为主流的线下娱乐方式之一，选择用户占比高达 36.1%。

 

 

再来看一下公司的基本面情况：

 

1、剧集方面，具备持续打造爆款剧集的能力：2022 年，公司《麓山之歌》《底线》《天下长河》《二十不惑 2》4 部电视剧入选国家广播电视总局“2022中国电视剧选集”。重点头部剧《少年派 2》播放量达 40 亿；季风剧场两部悬疑题材剧集《江照黎明》和《消失的孩子》开播超预期，分别累计 12.8/9.4亿播放量，吸引了不少男性观众；低成本、高周转的微短剧也创下记录，大芒计划上线的古装题材《念念无名》、《虚颜》陆续出圈，口碑和讨论度不输长剧，播放量均破 6 亿次。 2023 年 1 月，《去有风的地方》开启超前点播，在芒果 TV 斩获 33 亿+播放量，收视率表现逼近芒果 TV2022 年最热剧集《少年派 2》。大芒短剧新作《我迟到了那么多年》成功刷新此前热度，在 2023 年 1 月全网微短剧正片有效霸屏榜中排名第一。

 

2、建立多层次艺人梯队，打造经纪商业闭环：艺人经纪业务方面，据公司年报，截至 2021 年末，公司签约艺人达 128 位，知名艺人包括华晨宇、李斯丹妮、白举纲等，涵盖影视、综艺、音乐、主持等全业务类型，在内部综艺节目、影视剧等内容产品上给予资源倾斜。为艺人提供定位、宣传、造型、商务代言等全方位服务，提升艺人经纪的专业度，赋能签约艺人，同时规划艺人的商业化变现。扩大版权规模，开发音乐 IP。音乐版权业务方面，打造重点签约艺人个人专辑，推动头部艺人数字单曲、数字专辑的发行。公司基于艺人经纪长期积淀并持续丰富的音乐 IP 资源，开展线上 APP 授权、海外数字音乐授权、游戏授权、节目使用授权、影视配乐合作等数字音乐授权业务。截至 2021 年末，公司储备唱片音乐和影视综艺音乐曲库近 1800 首。

 

风险提示：

广告招商不及预期；会员增长不及预期；文娱行业监管加剧；电商业务拓展不及预期；新业务开展不及预期。